Da Diana K. Santana Il 31° Pambianco-PwC Fashion Summit riunisce a Palazzo Mezzanotte i protagonisti internazionali del fashion. Dai grandi marchi della pelletteria alla gioielleria, fino allo sport e all’e-commerce, il settore cerca un nuovo equilibrio tra esclusività, crescita e trasformazione dei consumi.
Milano torna al centro del dibattito internazionale sul lusso. Nella prestigiosa cornice di Palazzo Mezzanotte, sede storica della Borsa Italiana, l’11 novembre 2026 si svolge la trentunesima edizione del Pambianco-PwC Fashion Summit, appuntamento che riunisce manager, imprenditori e protagonisti dell’industria mondiale della moda.
Il tema scelto per questa edizione, Il new normal per moda e lifestyle: pricing, experience e nuovi mercati, rappresenta una dichiarazione d’intenti. Il settore sta attraversando una trasformazione che coinvolge il modo di produrre, comunicare, vendere e soprattutto interpretare il concetto stesso di lusso.
Il lusso non è più soltanto una questione di prezzo
Per decenni, l’esclusività è stata associata alla rarità, al prestigio del marchio e al costo elevato di un prodotto. Oggi questi elementi rimangono importanti, ma non bastano più.
Il consumatore contemporaneo ricerca un’esperienza capace di generare emozione, riconoscimento personale e appartenenza a un universo di valori.
La boutique diventa uno spazio narrativo, l’acquisto un momento da ricordare, il rapporto con il marchio una relazione destinata a proseguire ben oltre la transazione commerciale.
Questa evoluzione pone una sfida alle grandi maison: giustificare il posizionamento premium attraverso qualità, creatività, servizio e autenticità.
Non è sufficiente aumentare i prezzi per rafforzare il prestigio. Occorre costruire un valore percepito che il cliente riconosca come concreto.
I grandi protagonisti della trasformazione
Il programma del Summit vede la partecipazione di figure di primo piano.
Andrea Baldo, CEO di Mulberry, porta l’esperienza di una storica casa britannica della pelletteria impegnata in una fase di rilancio.
Massimo Basei, Chief Commercial Officer di Pandora, rappresenta un settore, quello della gioielleria, che continua a sperimentare nuove formule di distribuzione e comunicazione.
Maria Cristina Squarcialupi, presidente di Unoaerre Industries, contribuisce al confronto sull’evoluzione dell’oreficeria.
Spazio anche a Gianluca Pavanello, CEO di Macron, e a Mirwan Suwarso, presidente del Como 1907, espressioni di un fenomeno sempre più evidente: l’incontro tra sport, moda e lifestyle.
Un confine che si assottiglia progressivamente, creando nuove opportunità commerciali.
Sport e moda: una nuova alleanza internazionale
Uno degli aspetti più interessanti riguarda proprio il crescente interesse dei marchi fashion verso lo sport.
Le società sportive non rappresentano più soltanto realtà agonistiche, ma possono diventare piattaforme internazionali di comunicazione, intrattenimento e valorizzazione commerciale.
Le collaborazioni tra squadre, stilisti e aziende dell’abbigliamento aprono mercati e raggiungono pubblici che fino a pochi anni fa apparivano distanti dal lusso tradizionale.
Il caso del Como 1907 offre uno spunto significativo per comprendere come l’identità di un club possa evolversi verso un progetto più ampio, capace di coinvolgere turismo, moda e cultura.
L’intelligenza artificiale cambierà anche l’esclusività
Accanto ai temi del Summit, emerge una questione strategica per l’intero comparto: il ruolo delle tecnologie digitali.
L’intelligenza artificiale può aiutare le aziende ad analizzare i comportamenti dei consumatori, prevedere la domanda, ottimizzare le scorte e personalizzare l’esperienza commerciale.
Ma introduce anche un interrogativo: come preservare l’unicità del lusso in un mercato sempre più automatizzato?
La risposta potrebbe trovarsi nell’equilibrio tra innovazione tecnologica e sensibilità umana.
Un algoritmo può suggerire un prodotto, ma sono la creatività, la relazione e la capacità di suscitare emozioni a rendere memorabile un marchio.
Milano, una capitale che guarda oltre la moda
Il valore del Pambianco-PwC Fashion Summit supera i confini del settore tessile e dell’abbigliamento.
La manifestazione conferma il ruolo di Milano come luogo di confronto tra finanza, industria, design e creatività.
Il futuro del lusso non dipenderà soltanto dalle nuove collezioni, ma dalla capacità delle imprese di interpretare una società in continua evoluzione.
La vera sfida sarà trasformare l’esclusività in un’esperienza autentica, mantenendo quella capacità di emozionare che ha reso il Made in Italy un riferimento internazionale.