Da Massimiliano Bettinaglio Loro Piana è uno dei nomi più prestigiosi del lusso italiano e rappresenta oggi una delle massime espressioni della qualità nel settore tessile e dell’abbigliamento di alta gamma. La storia dell’azienda affonda le sue radici nel Piemonte, una regione con una lunga tradizione nella lavorazione della lana e dei tessuti pregiati.
Le origini della famiglia Loro Piana nel settore tessile risalgono all’inizio dell’Ottocento, quando la famiglia iniziò a operare nel commercio di lane pregiate. Tuttavia, la vera nascita dell’azienda moderna avvenne nel 1924, quando Pietro Loro Piana fondò a Quarona, in provincia di Vercelli, l’azienda che avrebbe poi portato il nome della famiglia.
Fin dall’inizio la filosofia dell’azienda fu chiara: produrre tessuti della più alta qualità possibile. Per raggiungere questo obiettivo Loro Piana iniziò a selezionare le materie prime migliori provenienti da diverse parti del mondo, creando una rete di approvvigionamento internazionale che ancora oggi rappresenta uno dei punti di forza dell’azienda.
Uno degli elementi distintivi di Loro Piana è la ricerca delle fibre naturali più rare e pregiate. L’azienda è diventata famosa soprattutto per la lavorazione del cashmere, considerato uno dei materiali più raffinati nel mondo della moda. Negli anni Loro Piana ha sviluppato una competenza unica nella selezione e nella lavorazione di questo filato, collaborando direttamente con allevatori e produttori in Mongolia e in altre regioni dell’Asia.
Accanto al cashmere, Loro Piana ha portato alla ribalta anche altre fibre straordinarie, tra cui la vicuña, considerata la fibra più preziosa al mondo. La vicuña proviene da un animale che vive nelle Ande sudamericane e produce una lana estremamente fine e rara. Loro Piana ha avuto un ruolo fondamentale nella valorizzazione di questa fibra, contribuendo anche alla tutela dell’animale attraverso programmi di allevamento sostenibile.
Negli anni Settanta e Ottanta l’azienda ha iniziato a trasformarsi da produttore di tessuti a marchio di abbigliamento di lusso, mantenendo però sempre il controllo diretto sulle materie prime e sulle lavorazioni. Questo passaggio ha permesso a Loro Piana di creare collezioni di abbigliamento caratterizzate da uno stile elegante, essenziale e senza tempo.
Uno dei tratti distintivi del marchio è infatti il cosiddetto lusso discreto, un’estetica raffinata ma mai ostentata, che privilegia la qualità dei materiali e la perfezione delle lavorazioni rispetto alla visibilità del logo. Questo approccio ha reso Loro Piana uno dei marchi preferiti da imprenditori, professionisti e appassionati di moda che cercano capi esclusivi ma sobri.
Nel corso degli anni l’azienda ha ampliato la propria offerta includendo abbigliamento maschile e femminile, accessori, calzature e articoli per la casa, sempre realizzati con fibre naturali di altissima qualità. Tra i prodotti più iconici figurano i cappotti in cashmere, i capi in baby cashmere e le giacche sportive pensate per un’eleganza contemporanea.
Un momento importante nella storia dell’azienda è arrivato nel 2013, quando il gruppo francese LVMH ha acquisito una quota di maggioranza della società, permettendo al marchio di rafforzare ulteriormente la propria presenza nei mercati internazionali pur mantenendo intatta la sua identità artigianale e la tradizione italiana.
Oggi Loro Piana è considerato uno dei marchi più prestigiosi del lusso mondiale e continua a rappresentare un esempio di eccellenza del Made in Italy. La combinazione tra ricerca delle migliori materie prime, innovazione tessile e rispetto della tradizione ha reso l’azienda un punto di riferimento per chi cerca il massimo della qualità e dell’eleganza senza tempo.
Simone Boscati